Mottiva, la red de talleres de carrocería impulsada por Sinnek, ha alcanzado los 42 establecimientos integrados en menos de cinco meses desde su presentación.
La red ha recibido 68 solicitudes de incorporación durante este periodo. De ellas, 42 han culminado con éxito. El siguiente objetivo es cerrar 2026 con un total de 62 talleres.
Más del 40 % de los establecimientos actualmente adheridos ha realizado además un cambio de pintura en sus instalaciones.
La compañía trabaja ya con una visión de crecimiento a largo plazo. Jordi Ortega, responsable de Mottiva, plantea superar los 200 talleres en un horizonte de cinco años y conseguir una presencia relevante en todo el territorio.
Jesús Berruezo, director de Desarrollo de Negocio de Sinnek, eleva la aspiración hasta los 500 establecimientos.
Sinnek parte de una base de 1.250 talleres
La estrategia de expansión de la red se apoya en la presencia que ya tiene Sinnek en el mercado español.
Actualmente, alrededor de 1.250 talleres trabajan con sus productos, ya sea de forma exclusiva o combinándolos con otras marcas. Esta cifra representa aproximadamente el 18 % de los talleres de carrocería existentes en España.
Además, Sinnek incorpora cada año entre 250 y 270 nuevos establecimientos que comienzan a trabajar con la marca.
El reto de Mottiva pasa por transformar parte de ese alcance comercial en una red organizada con servicios y ventajas específicas para sus miembros.
Desde la compañía insisten en que la finalidad no es aumentar directamente el consumo de pintura, sino aportar herramientas que mejoren el funcionamiento del taller.
Nuevos criterios para ordenar la expansión
El crecimiento tendrá también límites territoriales.
A partir del 1 de enero entrarán en vigor varias medidas destinadas a evitar la competencia interna entre miembros de la propia red.
Entre ellas figura una distancia mínima de un kilómetro entre establecimientos Mottiva.
También se establecerá un máximo de un taller por cada población de al menos 10.000 habitantes.
Con estas condiciones, la red busca ampliar su cobertura sin generar solapamientos que puedan perjudicar la actividad de sus integrantes.
Formación y acuerdos como propuesta de valor
Uno de los principales ejes de Mottiva es la formación.
Durante sus primeros meses de actividad ha organizado cursos sobre reseñas de Google, gestión, cuestiones técnicas, mando y valoración de daños. También ha desarrollado acciones junto a Centro Zaragoza.
La propuesta se complementa con acuerdos con aseguradoras y compañías de renting. El 30 de septiembre está previsto un encuentro en Toledo entre más de 20 talleres de la red y operadores de este ámbito.
Mottiva también ha cerrado colaboraciones con empresas de diferentes áreas vinculadas al negocio del taller.
En movilidad aparecen Leaseway y Enterprise. En piezas y recambios figuran Repairify, GYS, Midas, Soledad y Stellantis.
En selección de personal trabaja con Talento Hispani, Ibertalento y De Origen. En herramientas de gestión incorpora soluciones como CSS y Click.
También cuenta con plataformas de valoración como GT Motive, Solera y DAT, además de servicios de consultoría, neurocoaching y asesoría junto a CST, Salesbrain y Ganvam.
Los talleres participan en la gestión de la red
La estructura de Mottiva incorpora otro elemento diferencial: la participación directa de los propios establecimientos.
Su Comité de Dirección está formado mayoritariamente por talleres. Lo integran 15 miembros de la red, además de Jordi Ortega, Jesús Berruezo y un representante de Caravant, principal distribuidor de Sinnek en España.
Este órgano trabaja en el desarrollo de nuevas ventajas y servicios para los miembros.
La red articula su estrategia alrededor de tres pilares: crecimiento, rentabilidad e innovación.
Antón Autocenter, en Valencia, ha sido además el primer establecimiento en incorporar la rotulación de Mottiva.
Una red orientada a aportar valor al taller
La estrategia de Mottiva busca diferenciarse de un modelo centrado únicamente en la venta de producto.
Jordi Ortega defiende que el objetivo es que los establecimientos perciban valor más allá del suministro de pintura. La red pretende apoyar áreas como formación, gestión, movilidad, captación de personal, valoración de daños y acceso a acuerdos comerciales.
La evolución de los primeros meses muestra un ritmo elevado de incorporación. La siguiente fase estará marcada por el objetivo de llegar a 62 miembros antes de terminar 2026 y por la aplicación de nuevas reglas territoriales.
A más largo plazo, Sinnek aspira a convertir Mottiva en una red con una amplia capilaridad dentro del mercado español de la carrocería.
